在刚刚当年的辉煌档，电影市场的浓烈角逐落下帷幕91 免费视频，档期内的票房冠军被《我的世界大电影》摘得。

五个东说念主物组团闯关，像素方块充满复旧感，各类可儿设定联翩而至，笑点和爽点无穷无穷……看得我这个老玩家进退维谷。

除了中国市场除外，它在北好意思市场也获取了1.72亿好意思元的票房，当今全球票房累计近3.44亿好意思元。

经典游戏IP改编、本体顺应亲子不雅看……繁密的有益成分网罗，让这部电影创比年引进片辉煌档票房新高。同期，它还摧毁了“入口片难敌国产片”的市场惯性，实属不易。

这个档期票房冠军，有赖于电影质地，还和片方在宣发方面对电影的赋能密不成分。《我的世界大电影》在中国内地由神话影业讲求宣发。比年来，他们还主导过《沙丘》系列和《哥斯拉大战金刚》系列等多部热卖影片的宣发使命。

他们究竟作念对了什么？值得咱们久了分析。

精确狙击中枢粉与路东说念主粉

《我的世界》是许多东说念主的童年自得和肌肉追究。

手脚一部凭据游戏IP改编而来的作品，《我的世界大电影》坐拥重大的游戏粉丝，他们是电影自然的“基本盘”。如若电影能把他们对游戏的情谊激勉出来，那就便是提前锁定了票仓。

在映前阶段的预报片和海报上，片方以复原游戏设定、细节拉满为主要宣传看法。各外交平台的话题词也牢牢围绕游戏和电影之间的意象，旨在唤起老玩家的回忆、激勉新玩家的柔柔。

《我的世界大电影》在三里屯举办的首映礼和主题展，更是眩惑了渊博中枢粉丝到场。现场蕴蓄了渊博的方块动物造型和经典游戏元素，让粉丝们得以千里浸式体验方块世界的魔力，俨然一场汜博的粉丝狂欢。

在B站意象的电影和游戏规模，许多UP主积极参与筹谋，在电影还未上映之前，自愿进行二创，产出了渊博爆款视频。

有围绕电影的映前不雅影指南，也有对游戏中说念具及元素的复刻，还有幽默向的恶搞。

以至还有起始才气爆棚的UP主，复刻方形烤鸡、方形汤圆，体现了中枢粉丝“为爱发电”的强劲创造力。

长期有东说念主长大，也长期有东说念主碰巧少小。亲子向营销是这部电影的另一个杀招。

《我的世界大电影》和《熊出没》系列进行了全体联动。在线上，映前推出了联动视频，视频中秃子强驾驶“方块伐木机甲”与史蒂夫组队造反猪灵，完了了“国民IP”与“游戏顶流”的黑甜乡联动，大幅提高线上曝光度。

在线下，电影的意象物料登第方特乐土园区的大屏进行轮播，一方面让父母中的游戏玩家获悉电影上映的音信，另一方面则是引起孩子的有趣，场景符合，双管都下，使得该片成为档期内亲子不雅影首选。

在锚定中枢受众的同期，电影还在营销上和一些热门本体绑定，借重引流。比如和麦当劳推出联名玩物、和品客推出联名款薯片、乐高档，进一步扩大电影的影响力，放射路东说念主。

叫醒心扉粉，裹入路东说念主粉，这套玩法在神话影业之前的电影执行中已有告捷教学。

举例在《沙丘2》上映本领，导演维伦纽瓦受邀来华91 免费视频，在故宫开启了他的逛吃之旅，还收到粉丝施舍的“牛哇”锦旗，这些都拉近了作品和中国不雅众之间的距离。

同期应用同为科幻电影的类型属性，将《沙丘2》与中国不雅众熟习的《流浪地球》系列进行联动。

维伦纽瓦与陈想诚、郭帆等中国导演的对话，提高电影话题度的同期，也让中国不雅众更容易秉承和相识作品。最终完了了科幻类型片的圈层突破，拿下3.52亿元的票房。

在《哥斯拉大战金刚2》上映本领，片方在微博上开启了哥斯拉和金刚的脚色号，以脚色东说念主格化的方式和粉丝进行互动，引起路东说念主有趣。

凭借在营销方面的新玩法，《哥斯拉大战金刚2》最终斩获9.56亿元的票房，位列2024年入口片冠军、票房榜第9名，达成了一场怪兽IP的狂欢。

教学是可转头的，告捷是可复制的，神话影业的器具箱日渐丰富，所作念款式标成活率日渐提高。

穿越文化“结界”，完了IP亲民化

跟着国际形式的变化，世界列国之间的文化“结界”显然增多。任何异邦电影想在中国市场获取好的票房获利，都需要把捏市场趋势，力图让IP亲民化。

辉煌档手脚国产片“新晋热门档期”，包括假期前一天在内，共有10部新片定档，而改编自全球最火爆游戏的《我的世界大电影》，是档期内唯独的大IP，亦然唯独的合家欢作品，灵验填补市场空缺，以相反化手脚卖点。

为了让IP愈加落地，《我的世界大电影》还开启了七城大巴车巡游。

大巴车车身被缠绵成电影主题的样式，行驶在宇宙七个城市的主要街说念上，成为了一说念流动的风物线。所到之处，引发渊博路东说念主拍照打卡，并在外交媒体上共享。

此前，《哥斯拉大战金刚2》和《沙丘2》也有过访佛操作。

《哥斯拉大战金刚2》特质“路演”

《沙丘2》北京大巴车巡游，再行界说路演模样

海报雷同是电影营销中IP亲民化的伏击阐扬。

《我的世界大电影》中国版海报里出现了熊猫等中国元素，憨态可掬的现象更贴合亲子向的宣传。央视新闻的官方微博也为“方块版大熊猫”话题发文互动。而在此之前的款式中，也多有此类具有中国特质的物料。

《哥斯拉大战金刚2》中国风海报

关于电影IP的原土化执行，只是作念名义的贴合是不够的，还需要久了挖掘，进行“在地化翻译”，挖掘IP与中国社会文化的契合点。

《我的世界大电影》从影片的宣传海报到预报片，都充满了温馨欣忭的家庭元素。片方顺势推出了“亲子共创”行为，让家长和孩子沿途参与，共度亲子好意思好时光。

在神话影业的过往款式里，也努力于挖掘电影和中国文化意象的本体，其中不乏道理道感性极强的案例。

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比如《沙丘2》，电影中香料占据了伏击地位，而王守义十三香和老干妈辣酱手脚中国厨房常见的调味品，两者被和电影意象在沿途，渊博二创赶紧出圈，王守义以至被戏称为“中国版穆阿迪布”（电影中的脚色），带动电影造成一种原土化的幽默。

“线上+线下”无死角触达，重塑宣发理念

如今的好莱坞电影，如安在宣发方法作念出著作，试验着从业者的功力。

当先是宣传难度变大。

一经的好莱坞新片宣传期，主创们集体来华，通常会掀翻一股粉丝高潮。可是比年来好莱坞明星、导演来华宣传的数目暴减，导致入口片在宣发上穷乏“重磅炸弹”。

在这种环境下，要寻求破局之说念，就必须有针对性地作念精深化运营。像神话影业恰是收拢《沙丘2》导演来华的契机，较以往的老例宣传融入更多巧想，量身定制宣发决议。其中包括和粉丝互动、与业界东说念主士对谈，既有对电影本体的宣传，又包括好意思食好意思景，展示专科水准的同期，又愈加亲民，成为行业范例。

其次是运营想维的调养。

中国市场的电影营销，资格了从图文到短视频的零散，好莱坞电影在这方面没能实时跟上，以至于在抖音这么的伏击阵脚上迟迟打不开形式。

神话影业就实时调养不雅念，收拢抖音手脚电影宣传的伏击火器。像《哥斯拉大战金刚2》的官方号累积点赞达3243.9万，产出97个爆款视频，累计话题播放量达35.82亿，是戒指当今系数入口影片寂然抖音账号之最。通过深耕抖音营销，灵验增强了电影的映前热度和映青年命力，拉动票房增长。

到了本年《我的世界大电影》上映本领，其抖音号的运营想维愈加机动。

戒指当今，官方抖音已产出3条累计点赞数破百万的视频，4条播放量破千万的视频。在许多爆款短视频里，不乏官方主动“整活儿”的情况，论其编著的丝滑、搞笑的进度，比起国产电影也不遑多让。

还有完好的宣发体系构建。

神话影业构建了“线上外交裂变+线下场景体验”的全渠说念触达体系。线上应用外交媒体平台，通过发布预报片、幕后制作特辑、明星动态等本体，引发不雅众的关注和共享。同期，开展线上互动行为，增多不雅众的参与感，完了外交裂变传播。

线下把宣传从影院末端蔓延嫡亲子乐土、购物市场、短视频平台等。凭借万般化的线下渠说念曝光，滚动更多潜在不雅众。通过这种全渠说念触达体系，完了了“不雅影场景生涯化”，将电影阔绰融入众人平方。

神话影业的履行标明，在流媒体冲击与线下不雅影民风变迁的行业变局中，告捷的宣传刊行既要依赖数据运转的精确政策，更需遵循 “本体为本”的中枢逻辑。

营销不是看法自身，而是链接本体与不雅众的桥梁。在引进片市场份额逐年放松的趋势下，神话影业用诸多案例讲明注解了，告捷的宣传刊行并非只是依靠IP的原生影响力，还需要对原土市场的深度相识。

精选国外优质本体，对接中国不雅众情谊需乞降阔绰民风，这是神话影业的中枢竞争力。谢世界文化合股濒临诸多不笃定性的情况下，神话影业的这项妙技将成为定盘星和压舱石，长久地说明作用。

【文/忠犬七公】91 免费视频